如何利用生活型態（LifeStyle）進行市場區隔（二）

要測量生活型態，就必須以問卷來蒐集。生活型態的問卷就由AIO量表發展題目，題目一般大約從15～30題（若是多面性的，可以更多），詢問受訪者AIO的態度。生活型態的題目設計又分為三種：
（一）一般化生活型態：指與產品無關的AIO生活型態題目，只詢問受訪在生活上的一些態度。
（二）特殊化生活型態：指與產品有關的AIO生活型態題目，如對產品的喜好、消費頻率、忠誠度等。
（三）混合型生活型態：結合一般化及特殊化混合設計題目。 在實務上並無特別偏好何種題型，應該看設計者的目的而定。

在設計生活型態的問卷題目，可以完全無預設立場，由下列表1的主題自行設計題目，經由分析來發現生活型態的傾向類別；也可事先大致分為可能的幾個生活型態類別，再藉由分析驗證。

表1. 生活型態構面


（待續）