廣告及媒體重要觀念與公式 - 行銷企劃人秘笈（二）

收視佔有率
收視佔有率 ( Share ) 是指在收看某個節目的個人數或家戶數在同時段「佔總開機數」的百分比。這邊要注意的是「佔總開機數」而不是「佔總體」，如果是佔總體比例，這又變回收視率了。

表1. 收視率與開機率範例

我們一樣以表1為例，看電視總人數是6人（個人開機數），看電視的總家戶數是4戶（家戶開機數），而C綜藝的人數有1戶共2人在觀賞，所以：
C綜藝的個人節目收視佔有率是2人/6人＝ 33.3％
C綜藝的家戶節目收視佔有率是1戶/4戶＝ 25％


介紹完了三個名詞，接著來說明三者的關係：

基礎公式一：
開機率 × 收視佔有率 ＝ 收視率

例如昨晚八點的家戶開機率是45％，而T台連續劇在同時段的家戶收視佔有率是13％，所以T台連續劇的家戶收視率就是：
45％ × 13％ ＝ 5.85％

各位可以看出來，收視率和開機率及收視佔有率息息相關，例如下午某烹飪節目可能在主婦間有很高的收視佔有率，但因同時段的開機率低，所以收視率只有普通而已。不過這個時侯若針對主婦做廣告，因為主婦的高收視佔有率，往往有不錯的效果。

以上收視率、開機率、收視佔有率都有分個人及家戶，而且在媒體本身及廣告主都各有重要性，當讀者在計算基礎公式時，要注意對應的關係，不要把個人開機率 × 家戶收視佔有率，這樣基準不同算出來是沒意義的。而之後為了敘述簡明，將不再強調個人或家戶，因為應用起來是一樣的。

下一單元將以較深入的範例來說明基礎公式一的應用。做為行銷企劃人員的你絕不可錯過喔！

廣告及媒體重要觀念與公式 - 行銷企劃人秘笈（一）

收視率 ＝ 開機率 × 收視佔有率

收視率
所謂收視率 ( Rating ) 是指在某一期間收看某一節目的家戶數或個人數佔總體的百分比。所以收視率又分為個人收視率及家戶收視率。這兩個的差別在哪裡呢？筆者先舉個最極端卻又易懂的例子，假設某個節目非常轟動，全國所有家庭都開了電視看這個節目，所以這個節目的家戶收視率就是100％；但又假設每個家庭人數都是2人，雖然每家都開了電視，但都是只有一個人在看，另一個人在房間睡覺，真正看此節目的人數只有全國人口數的一半（另一半都睡覺去了），因此個人收視率就是50％。所以這裡得到一個結果：個人收視率大部分總是低於家戶收視率。

開機率
而開機率就是在某一時間家戶或個人開機佔總體的百分比，也分為家戶開機率 ( Homes Using TV，HUT )及個人開機率 (People Using TV，PUT )。這裡舉個較完整的例子來說明收視率和開機率。

如表1，假設同一個時段有三個節目：A新聞、B戲劇、C綜藝。而假設全國家戶數共有5戶，每戶有2人，所以總人口數為10人。

表1. 收視率與開機率範例



以A新聞說明收視率，5個家庭中有2個家庭在看（家庭2和家庭3），所以A新聞的家戶收視率是2/5，等於40％；而總人口數10人，有3個人在看A新聞，所以A新聞的個人收視率是3/10，等於30％。其他B戲劇和C綜藝都是一樣算法。

再來看開機率，5個家庭中除了家庭1未看電視外，其餘4個家庭至少都有1人在看電視，因此HUT為4/5，等於80％；然而實際在看電視的人數為6人，故PUT為6/10，等於60％。PUT大部分也是低於HUT。

[動動腦解答] 謎題3：誰喝白開水？誰養小烏龜？

謎題3：誰喝白開水？誰養小烏龜？
難度：★★★★

這次出一個稍有難度的題目，不過說難也不太難，有點複雜就是了。這題是「誰是誰」、「誰做了什麼」的題型，非常適合拿來做邏輯推理的訓練。

五位先生分別住在五種不同顏色的房子內，抽五種不同牌子的香菸，喝五種不同的飲料，飼養了五種不同的動物。已知：

1. 抽香蕉菸的人養蟋蟀。
2. 王先生喝清茶。
3. 方先生住在最左的一間房子內。
4. 住在黃屋內的人抽幸福菸。
5. 喝牛奶的人住在正中的一間屋子內。
6. 張先生住棕屋。
7. 住在綠屋裡面的那位先生喝咖啡。
8. 住在抽雙喜菸隔壁的那位先生養了一隻貓。
9. 抽長壽菸的人愛喝橘子汁。
10. 丁先生養狗。
11. 江先生抽寶島菸。
12. 綠屋位在最右，它的貼鄰是白屋。
13. 方先生的鄰屋是藍色。
14. 住在抽幸福菸隔壁的那位先生養了一匹斑馬。

請問誰喝白開水？誰養小烏龜？



這種「誰是誰」的題目沒什麼特殊技巧，只能逐步推敲。但是要心細如髮，別錯過了任何關鍵。
不過解答說明起來很複雜，筆者直接把答案貼上來，網友先試著解解看再對照解答，如果實在不知為何如此，就請留言或寫信給我吧。


解答：



所以如題目所問，方先生喝水，江先生養烏龜。

[動動腦解答] 謎題2：如何渡河？

謎題2：如何渡河？
難度：★★

三個神父到食人族傳教，認識了「吃頭」、「吃手」、「吃腳」三位野人。有一天他們六個人要乘獨木舟從此岸到彼岸，那條船一次只能坐二個人。三個神父都會划船，但野人中只有「吃頭」會划。

這三個野人教化未深，只要一發現他們的人數比神父多時，就會野性大發，把非我族類吃掉。請問要如何渡河，神父才能全身而退？



解答：

渡河題目有很多種，這題算是較簡單的，讓大家小試身手。掌握的原則就是記得誰會划船，還有不管在此岸或彼岸，都不能讓野人人數較多。

過河步驟：
1. 吃頭（唯一會划船的野人）先將吃手渡至對岸，然後獨自划回。
2. 吃頭再將吃腳渡至對岸，獨自划回。此時對岸有吃手、吃腳兩位野人。
3. 吃頭下船，任兩位神父划船至對岸（均會划船），任一神父將吃手帶回。此時對岸有一位神父和一位吃腳野人。
4. 任一神父和吃頭渡至對岸，吃頭下船，吃腳上船由神父划回。此時對岸為一位神父和一位會划船的吃頭野人；而此岸為兩位神父和兩位野人。
5. 兩位神父上船划至對岸，然後由吃頭野人獨自划回。此時三位神父皆已至彼岸。
6. 吃頭帶著吃手划至對岸，獨自划回。
7. 吃頭帶著吃腳划至對岸。

這時侯所有人都安然過了河，毫髮無傷。